1.引子

茅臺是中國著名的白酒品牌之一，它的歷史可以追溯到清朝乾隆年間，享有“國酒”之譽。近年來，茅臺在中國內地市場上的表現(xiàn)十分搶眼，其價格更是節(jié)節(jié)攀升，成為了最受寵愛的奢侈品之一。那么，在國外的市場上，茅臺的表現(xiàn)如何呢？

2.國外市場的茅臺價格

茅臺酒曾經是中國送給國家領袖和外國元首的最佳饋贈之一，也曾在中國中央政府的宴會上供應酒水。雖然茅臺在中國內地的消費市場上受歡迎，但出口市場卻一直不是茅臺酒的忠實擁護者。根據(jù)全球化市場研究公司 Euromonitor International 的數(shù)據(jù)，2016年中國出口的白酒總量超過了5.5億升，其中茅臺酒的出口量相對較少，約為270萬升，由此也可以看出國外消費市場對茅臺的認可度不高。 2017年，茅臺酒出口價格為人民幣1600 ~ 1800元/瓶(225 ~ 253 美元/瓶)左右。在國外奢華市場的角度，茅臺的價格并不算太高，甚至比一些西方名酒還略微便宜一些。但對于茅臺酒來說，這樣的價格離奢華市場還有著一定的距離。

3.國外奢華市場下的茅臺

在歐洲，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨在安德拉山脈度假時，被他的朋友推薦了茅臺酒。這讓比爾·蓋茨對茅臺酒有了新的認識，并對中國白酒在國際市場上的前景充滿信心。據(jù)悉，茅臺酒已經被一些歐洲的中國留學生和商人帶到歐洲市場中去了。雖然茅臺在國外的市場上并沒有在國內市場上那樣大受歡迎，但是一些茅臺愛好者在國外奢華市場中已經開始拿起茅臺酒來品嘗和收藏。茅臺酒在國外的市場上，尤其是在歐美等奢華市場上，還存在著很大的未開發(fā)潛力。

4.結語

隨著經濟的發(fā)展和人們對奢侈品的需求不斷增加，茅臺酒在國外的市場上的未來發(fā)展前景是十分值得期待的。茅臺酒不但在中國消費市場上擁有著很高的知名度和美譽度，而且在國外市場上也有著一定的西化消費群體。雖然目前茅臺酒在國際市場上的價格并不屬于奢華市場的范疇，但在新的消費格局下、隨著茅臺酒逐漸被西化人群接受并認可，茅臺酒一定會在未來的市場中找到更好的發(fā)展機遇。